作者 | 市界 曾嘉藝

編輯 | 朗明

免費曾是周鴻祎講的最昂貴的故事,但如今免費變“會員”,這個故事該如何繼續。

近日,360安全瀏覽器推出VIP會員功能,可享受6大特權:DoH安全防劫持、智能隱私防護體系、DNT防跟蹤、支持國密SSL協議、專屬反饋渠道、提前試用最新版。

價格方面,一個月9.9元,首充1.9元/月,12個月總價99.9元,平均8.3元/月。

(圖片來源:360官網)

對于如何看待360安全瀏覽器推出付費會員?知乎網友“陳小豪”稱:“名副其實的智商稅”。

周鴻祎的故事從出走雅虎開始,但是360的崛起則源于周鴻祎的“免費”策略。伴隨著360安全衛士的興起,奇虎360利用自己的優勢,開發了一系列產品。其中360瀏覽器就是其最為知名的產品之一。2008年4月,360瀏覽器正式推出。

憑借“免費”的360安全衛士吸引來的巨大用戶量,瀏覽器的裝機量也是非常龐大,在周鴻祎的自傳中,當時360瀏覽器的活躍用戶達到了2.55億,市場占有率位居第二,僅次于微軟的IE瀏覽器。

2011年360赴美IPO的時候,周鴻祎講的正是這個“免費”的故事。當時360說自己的商業模式是免費增值,即向個人用戶提供免費的安全服務,向企業提供收費的廣告服務。

作為一個瀏覽器,360主要的變現方式是通過廣告、增值服務與智能硬件業務,但是這兩年廣告業務的比重卻在不斷下滑。根據2020年前三季度業績,360前三季度實現營收79.7億元,同比下滑16.26%;凈利潤17.1億元,同比下降67.03%。

其中互聯網廣告及增值服務占據整體收入的近七成,但這部分最賺錢的業務從2019年開始就是一個負增長的狀態。

并且從人均廣告收入來看,360的變現也處于較低水平。天風證券的研報指出,2019年上半年,三六零廣告業務 ARPU(用戶平均收入)為 9.4元,低于百度83.1元、阿里95.5元、騰訊 26.3元和微博10.1元。

周鴻祎曾說:“360實現免費的過程冒險激進,但是順應潮流的結果”。而在如今各種會員層出不窮之際,在瀏覽器領域,360也要做“第一個吃螃蟹的人”嗎?